今年5月發布（bù）的2025寧波（bō）品牌百強榜，慈（cí）溪市方（fāng）太、公牛、恒康、先（xiān）鋒、沁園、慈星等（děng）8個企業品牌上榜，其中方太、公牛品牌價值（zhí）超過200億元。這些企業品牌不僅提供了（le）創新創牌示（shì）範，也成為“慈溪名牌”城市名片的“品牌驕傲”。

以（yǐ）品牌強根基、以創新增溢價，加快實現從“慈溪製造”向“慈溪（xī）品牌”的跨越升（shēng）級。慈溪市（shì）委市政府堅持深化品牌培（péi）育全鏈條（tiáo）服務，以質量強市戰（zhàn）略支撐品牌美譽度，以智能家電等區域產業打造品牌一體化打開產業知名度，以知識產權強市戰略提升品牌獨特性。近年來有效注冊商標總量突破（pò）8萬件，穩居全省前列，累計獲評“浙江出口名牌”37個，公牛、韓（hán）電等22個品牌上榜2024年度浙江出（chū）口品牌，上榜品牌數量居全省各區（縣、市）第一。2024年，慈溪市獲批（pī）國家知識產（chǎn）權局、司法部關於市域、縣域國家級專（zhuān）利侵權糾紛行政裁決規範化建設試點，家（jiā）電產業納入（rù）重點試（shì）點領域，發布慈溪（xī）市智能家電產業專利導航報告（gào）。

當（dāng）前，全球產業（yè）鏈深度重構，慈溪市企業正麵臨“雙重壓（yā）力”：外部貿易壁壘加劇（jù）、市場需求收縮，內（nèi）部同質化競（jìng）爭激烈、成本持續攀升。在產品與服務高（gāo）度（dù）趨（qū）同的當下（xià），品牌是企業（yè）破局突圍的（de）“金鑰匙”，品牌建設已成（chéng）為企業突破“創新力不足、國際影響力有限”瓶頸的核心利器。

品牌（pái）建（jiàn）設，戰略引領

商標作為知識產權的重要組成部分，是品牌的核心載體和法（fǎ）律表現形式，其戰略規（guī）劃對於提升品牌競爭力至關重要。早在（zài）2017年慈溪市就被認定為省商標品牌示範市，近年來，商標申請量、注冊量穩步增長，“方太”“公牛（niú）”“月（yuè）立”等（děng）一大批具有自主知識產權和核心競爭力的商標品牌脫穎而出（chū），為全市經濟高質（zhì）量發展注入了強（qiáng）大動力。強化政策引領，引導（dǎo）企業知識產權創新發展（zhǎn），鼓勵有效專利、商標等（děng）知識產權的創新獲得，年發放政策性獎（jiǎng）勵（lì）資金（jīn）近600萬元，2024年度（dù）市本（běn）級專利授權量（liàng）11138件，居寧（níng）波市第一（yī）。加快推進品牌建（jiàn）設（shè）三年行動計劃，聚焦（jiāo）重點產品、重點企業、重點產業，實施（shī）先進標準引領、質量提升強基、行業品（pǐn）牌示範、重點品牌攻堅、品牌（pái）宣傳推介等行動，著力提升品牌競爭力，為（wéi）加（jiā）快推動慈溪高質（zhì）量發展提供重要支撐。

品牌戰略，創新為魂（hún）

鼓勵企業積極參與（yǔ）行業標準製定，爭創“政府質量獎”，以高標準塑造高品（pǐn）質品牌形（xíng）象，打造更多標（biāo）誌性自主品牌。掌握行業標準話（huà）語權，全市（shì）累計有145家企（qǐ）業（yè）主持參與製（修）訂425項國際、國家、行業（團體）標準。2024年新增“浙江製造標準”4項（xiàng），主持製定“企業標準領（lǐng）跑者”質量分級團體標準3項；10家（jiā）企業12項（xiàng）企業標準列入“企業標準領跑者”名單。2024年新增“浙江製造”認（rèn）證培育（yù）企業（yè）13家，新增“品字標浙江製造”認證企業12家、認證證書13張。

品牌（pái）經營，平台賦能

緊盯企業發展所需，支持企業走好“創新、創優（yōu）、創牌”發展之路，形成政府搭好台、企業唱主角、全市一盤棋、共創（chuàng）新未來的良（liáng）好局麵。打造“直播主體—消費品牌—示範基地（dì）”直播經濟生態體係，過去的一年，新增直播相關企業5家，成功培育省級綠色直播間（jiān）2家，新（xīn）培（péi）育超千萬直播消費品（pǐn）牌3個，其中公牛電器（qì）、飛豪電器成為超（chāo）千萬消（xiāo）費品牌。慈溪市依托商標（biāo）品牌協（xié）會、電商協會等載體篩選人（rén）才，在直播產（chǎn）業園（yuán）區、MCN機構建立主播實訓基（jī）地，為主播創（chuàng）就業提供職業培訓、能力認定等一（yī）站式服務，培育“新（xīn）秀電商主播”3人、專業直播人才24人。開展（zhǎn）網絡直播專項整治打造（zào）“綠色直播”生態，出台（tái）3個指（zhǐ）導性（xìng）文件強化合規指導，建立（lì）164家直播營銷（xiāo）主體動態庫，全（quán）年監測網（wǎng）站1300個次，實地（dì）檢查經營者730個次，清除違法（fǎ）信息88條，形成“監測—檢（jiǎn）查—處置”閉環管理。

品牌是企（qǐ）業的核心資產，代表企業的形象和聲譽，也關乎企業的盈（yíng）利能（néng）力和市場地位，更（gèng）是慈溪（xī）企業整體競爭力的重要體現，關乎慈溪經濟發展命（mìng）脈。近日舉（jǔ）行的慈溪市商標品牌協會第四屆會員大會暨（jì）慈溪市品牌發展交流研討會發出倡議：以（yǐ）品牌引領發（fā）展，以創新驅動未（wèi）來，共同推動慈溪市品牌建設邁向更（gèng）高台階。

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信息來源（yuán）：慈溪發布