關於加快推進

浙江（jiāng）省新消（xiāo）費品牌

發展的指導意見

 政（zhèng）/策/解/讀 

新消費品牌是指順應消費升級趨勢（shì），廣（guǎng）泛應用數字技術、前（qián）沿科技革新產品與服務、倡導生活新方式、打造消費新場（chǎng）景、創（chuàng）新營銷新（xīn）模式，注重滿足消費者的情感價值（zhí）、文化價（jià）值和審美價值，進而催生新消費（fèi）群體、促進新消費需求、刺激新消費（fèi）增長的消費品牌。

為深入貫徹中共中央、國務院《質量強國建設綱要》和省（shěng）委、省政府質量強省（shěng）、品牌強省建設部署，進一步擴大浙江（jiāng）消費品牌競爭力和影響力，更好發揮新消費品牌在推動消費提質擴容、滿足人民美好生活新（xīn）期待（dài）的重（chóng）要引領作用，浙江省商務廳等8部門聯合印發《關於加快推進（jìn）浙江（jiāng）省新消費品牌（pái）發展的指導意見》。

一

總體要（yào）求

堅持質量第一、創新引（yǐn）領、放心消費，建立健全新消費品牌培育（yù）和創新發展長效機製。

工作目標

到2026年，新消費品牌培（péi）育和創新發展工作體係基本建成。新消費品牌創新發展要素深度融合、產業鏈核心優勢持續（xù）擴大、長效發展機製得（dé）到有（yǒu）力保障。新消（xiāo）費業態模式更（gèng）加繁榮多（duō）元，品牌形象與文（wén）化特色進一步（bù）凸顯，價值內涵持續（xù）增強，新消費（fèi）對引領潮流、繁榮市場的貢（gòng）獻度不斷提升。新消費品牌在提升消費活力、發展總部經濟、塑造競爭優勢上發（fā）揮更大作用。

力爭到（dào）2026年，培（péi）育（yù）一（yī）批區域新消費地標城市，營造新消費品牌蓬勃發展（zhǎn）的營商環境；打造若幹個具有行業知（zhī）名度、創新要素融合發展的新消（xiāo）費品牌孵化（huà）基地；參照“初創型、成長型（xíng）、引領型”的（de）模式梯度開展新消費品牌培育工作。

二

主要任務

1

加大培育力度，

夯實品牌發展根基

1. 完善新（xīn）消費品牌培育體係。打造“創新城市、區域品牌、孵化基地、品牌企業”多層級品牌（pái）培育載體。組建區域新消費品牌發展聯盟，構建品牌企（qǐ）業、專業院校、谘（zī）詢機構、營銷策劃、媒體平台、投資主體等多方參與的新消費品牌孵（fū）化生態圈，提升本地品牌營銷能力（lì）。以推動新質生產力轉化、提升商業服務品（pǐn）質、深化商旅文（wén）體融合、引導外貿優（yōu）品內銷為重點孵化領域。

2. 加大新消費（fèi）品牌研究。加強產學研深度融合，開展品牌標準、品牌傳播、品牌評（píng）價（jià）和品牌發展生命周期理論研究（jiū）。建立新消費（fèi）品牌區（qū）域發展評估體係，開展品牌價值測算指標和區域發展指數研究，指導地方動態優化政策舉措。

3. 引（yǐn）導新消費品牌區域協調（diào）發展。立足區域產業特點和（hé）企業實際需求，建立細分賽道新消（xiāo）費（fèi）品牌孵化基地。鼓勵實施品牌經營（yíng）戰略，依托（tuō）孵化基地拓展（zhǎn）研發設計、品牌（pái）營銷等高附加值環節。梳理現有區域品牌清（qīng）單，打造具有辨識度的新（xīn）消費區域公共品牌。探索建立（lì）跨區域協調機（jī）製，鼓勵開展產業飛地、虛擬團隊、外（wài）包服務等合作模式，暢通產業（yè）鏈創新要素流（liú）動。

2

厚植創新沃土，

激發品牌發展活力（lì）

4. 推動重點領域品牌培育。把握新一輪消費品以舊換新政策契機，推動家電家居、新能源汽車等領域新消費品牌發展。加快平台（tái）型企業主體培育（yù），推（tuī）動傳統商貿（mào）企業轉型升（shēng）級，加大時尚美（měi）妝、食品飲料、綠色消費、特色農產品等實物（wù）商品（pǐn）類和餐飲服務、健康體（tǐ）育、休閑娛樂等接觸性服務類新消費品牌培育，提（tí）升居民生活品質。

5. 推動品牌（pái）企業技術革新。鼓（gǔ）勵新消費（fèi）品（pǐn）牌（pái）企業加大技術研發、豐（fēng）富產品功能、拓（tuò）展使用場景、提升用戶體驗，促進科技成果轉移轉化。支持有條件的地區對專利注冊（cè）申請、國家級以上設計大賽獲獎產品等創新舉措給予適當激勵。

6. 推動消費業態（tài）模式創新。深入挖掘細（xì）分市場潛在需求，鼓勵發展戶（hù）外經濟、母嬰經濟、銀發經濟、寵物經濟（jì）、綠色經濟等，為目標群體（tǐ）提供（gòng）一站式消費體驗。鼓勵平台型企業發展會（huì）員製門店、倉儲型超市、線下集合旗艦店（diàn）、快（kuài）閃體驗店（diàn）等，大（dà）力推進時尚服飾（shì）、智能家居等工廠店消費模式，打造沉浸式、體驗式消（xiāo）費場景。積極構建數字化新消費生態體係，發展“互聯網+服務”、即（jí）時零售、元宇宙（zhòu）、工廠直播、社（shè）群營（yíng）銷等線上線下緊密融合的消費模式。

7. 加強新消費品牌人才育引。鼓勵企業（yè）聯合高（gāo）等院校開（kāi）設新消費品牌（pái）理論和應（yīng）用（yòng）管理課程。完善人才激勵機製，支持行業協會、孵化基地組織人才交流、集訓進修等活動，鼓勵企業（yè）和專業院校組織專場人（rén）才對接會，加強品（pǐn）牌營銷領域校企合作，推（tuī）動（dòng）學徒製人才培養（yǎng）模式。支持（chí）開展（zhǎn）新消（xiāo）費領域服務業和設計類、短視（shì）頻創作類相關職業（工種）技能競賽，鼓勵有條件的地（dì）區給予政策傾（qīng）斜。

3

拓展推廣渠道，

提升品牌發展勢能

8. 豐（fēng）富品牌文化內涵。引導企業優化品牌形象設計。積極推（tuī）動中華文化元素和地方文化特色融入品牌建設，鼓（gǔ）勵新消費品牌企業、區域公共品牌與老（lǎo）字號國潮、非遺技藝（yì）、藝術（shù）設計、影視動漫等領域開展跨界合作，引入新特征元素。舉（jǔ）辦新消費品牌短視（shì）頻、微短劇大賽，提高品牌傳播聲量。

9. 擴大品牌傳（chuán）播聲勢。開展品牌推（tuī）廣係列宣傳（chuán）。搭建新消費品牌首發首秀平台，聯合融媒體、行業（yè）協（xié）會等（děng）發布各行業“新潮好物”品牌榜單、區（qū）域公共品牌精品（pǐn）榜單和係列“必購必帶”城市禮物（wù）榜單。支持以場景打造為抓（zhuā）手，在省級高品質步行街、特色商業街（區（qū））、智慧商圈等設立新消費品牌旗艦店、集合店等，開（kāi）展新消費品牌“浙江行”“進名街”“進社區”“進（jìn）景區”等線下快閃體驗活動，打造沉浸式、體驗式消費場景。組織新消費品牌“抱團出海”組展（zhǎn），提升品牌國際知名（míng）度。鼓勵平台企業打造新品首發線（xiàn）上虛擬體驗中心，開展（zhǎn）演播間“進工廠”探訪活動。爭取數貿會、進博會、農博會等（děng）國家級平台展覽展示機會。

4

優化發展環境，

推（tuī）動品牌健康長效發展

10. 倡導品牌經營理念更新。引導（dǎo）企業塑造時（shí）尚（shàng）化、品質化、智能（néng）化、個性化、年輕化、健康態品牌形（xíng）象。鼓勵傳統消費品牌企業開拓（tuò）副線（xiàn）新消費品牌經營。鼓（gǔ）勵（lì）發展直營連鎖、加盟連鎖、特許連鎖經營模式，加強連鎖經營規範管理，推動品牌健康理性（xìng）擴張。引導中小微企業、初創（chuàng）企業深耕細（xì）分市場、聚焦專精特新，打造差異化產品極致體驗，引領消費潮流。

11.優化新消費品牌發展生態。加強（qiáng）新消費企業（yè）知識產權保護意識，引導企（qǐ）業積極注冊商標、申請專利，打擊（jī）惡意傍名牌、搭便車、蹭熱點等侵權行為。拓展新消費領域金融服務，鼓勵符合條件（jiàn）的社會資本設立新消費產業發展基金。引導市場化（huà）組織新消（xiāo）費品牌展。

12. 推（tuī）進新消費領域放心建設。強（qiáng）化企（qǐ）業產品責任意識，加強（qiáng）新消費（fèi）領域產品服（fú）務質量監（jiān）管，健全行業規範和標準。加強經營者誠信自律，鼓勵新消費品牌企業積極參與放（fàng）心消費（fèi）建設。鼓勵各地創（chuàng）新舉措，綜（zōng）合運（yùn）用（yòng）信（xìn）用、金融（róng）、責任保險等，激（jī）發放心消費建設內生（shēng）動力。

來（lái）源：消（xiāo）費促進處（chù）